印尼投资系列 | 从抖音看印尼短视频行业

抖音短视频国际版叫Tik Tok，一度在印尼掀起了旋风。根据SimilarWeb的数据，2017年11月起，抖音一直稳居印尼视频播放和剪辑类应用中的前两名。印尼抖音最近一个月的日活用户达到280万，打开率也达到了68%。在2018年第一季度，Tik Tok高居APP STORE下载量第一。

2017年以来，中国短视频APP将目光瞄向海外新兴市场。目前抖音(Tik Tok)、快手(Kwai)、小影(VivaVideo)以及火山小视频(Vigo Video)等皆登陆印尼，且成绩都不错。在印尼视频类APP榜单上，排名前12名中有6个APP来自中国。

数据来源: Similar Web

1. 印尼人口年龄结构年轻

在2018年，印尼人口总数达2.66亿人，婴儿出生率达19.30%。从下表我们可以看出，印尼年轻人所占的比例较高。这样一个以年轻人为主的市场，相对会比较容易接受新事物。

2.成熟的网红生态链

以 Instagram 为主要网红平台，网红经济在东南亚一直存在，印尼大量的 C2C 电商的形式，是通过网红在 Instagram 上发布自己的物品再约好线下成交。到今天网红生态进一步发展，已经出现不少粉丝数超过 10 万的网红，成熟的网红生态为短视频类产品的生长提供了重要条件。

3. Tik Tok自身发展策略

与快手出海韩国的差异化战略不同（其几乎是根据韩国市场量身定做了一款产品），抖音的所有海外版几乎都只有语言上的差别。关于为何没有针对当地量身定做产品的原因，字节跳动CEO张一鸣回答说：“产品是否本地化并不重要，我们的策略是，全球化产品，本地化内容。”更细化一点来说，产品层面的操作设计、推荐算法是底盘，它决定了产品能达到什么高度，而本地化的运营则决定了产品能够画出怎样的增长曲线。

目前，印尼市场还未达到饱和的状态，未来，是否有更多的短视频APP挑战这个市场，我们可以期待并祝福。

** 更多关于短视频APP在印尼火爆的原因，以及可以采用的经验可以参考墨腾创投的公众号文章《“抖音” 出海：不仅在中国火，还火到了东南亚》《海外那些很火的短视频APP，竟有一半是中国制造》

虽然说Tik Tok在进入印尼市场时，受到了用户的欢迎，但是Tik Tok在印尼也不是一帆风顺的。

2018年07月03日，印尼通信和信息部(Kementerian Komunikasi dan Informasi)宣布暂时封禁Tik Tok，其封锁了Tik Tok的8个域名系统。据相关报道，封禁的原因在于Tik Tok存在大量不良内容，如某位抖音小网红 Bowo Alpenliebe，走红后拥有了很多粉丝，随后网上出现了想要拥护他成为上帝的人，希望他创建自己的宗教，其他粉丝则成为他的信徒。这样的偏激言论显然在印尼这个伊斯兰教占主体的国家引起了了社会的热议。

2018年07月10日，Tik Tok已经在印尼全面恢复服务，当地用户可正常访问。Tik Tok依据相关部门要求，在印尼设立了审核小组监控和过滤内容，清除了平台上的所有负面内容，同时增加手机应用的安全机制，对14-18岁的用户施加更多限制。

相关人士表示，此次风波的原因是Tik Tok在印尼快速发展的同时，与印尼政府沟通不足。目前双方已经建立起日常沟通渠道，Tik Tok也将根据印尼政府的相关要求对内容加强管理。

短视频平台作为一种独立的社交媒体形态，对于对外传播的渠道控制和议程设置具有显著价值。短视频平台作为一种基于内容的社交平台，有助于在对外传播中开展文化交流和形象塑造。

TikTok 和Musical.ly 等“抖音”全系列海外产品月活跃用户已经过亿，并且仍然在持续增长中，这为基于短视频平台进行对外传播打造了良好的平台基础，为对外传播提供了一片“蓝海”。在Facebook、YouTube 和Twitter 等全球主流社交媒体平台上的涉华内容中，视频成为最受用户欢迎的内容形式。用户对于视频内容的偏好使利用短视频平台进行对外传播成为未来对外传播的一个重要立足点，而中国短视频平台的国际化市场拓展则为进一步基于短视频进行对外传播和国家品牌形象塑造提供了可能。

从普通用户的UGC （User Generated Content，即用户原创内容）视频生产，到地方政府塑造城市品牌，短视频平台作为对外传播的新平台已经呈现出巨大的发展潜力。传统手工艺的制作技巧、传统中国乐器的美妙声音，都可以通过短视频快速直观地呈现。这种融合媒体的传播形态对于增强对外传播的效果、提升对外传播的感染力具有重要价值。

2018 年4 月，“抖音”与中国陕西省西安市政府合作，基于“抖音”的产品矩阵在世界范围内宣传西安的旅游文化资源。除了在“抖音”的国内平台上进行推广外，TikTok 平台也同步上线了“#Take me to Xi'an”（带我去西安）的挑战，邀请身处西安的海外TikTok 用户拍摄与西安相关的短视频。这次“合作”充分利用了短视频的传播效果，提升了西安在世界特别是在青少年群体中的影响力。

参考资料：

1.https://mp.weixin.qq.com/s/el4H9cpioxdiY3l0bkF3zg （墨腾创投：“抖音” 出海：不仅在中国火，还火到了东南亚）；

2.http://tech.sina.com.cn/i/2018-06-20/doc-ihefphqk2151117.shtml

3.https://finance.china.com/tech/13001906/20180712/32671137.html

4.https://mp.weixin.qq.com/s/uf7KME0cDWhALYysZmbJVg （短视频平台：拓展对外传播的蓝海）